Stellen Sie sich einen Kühlschrank vor, der sich durch den magischen Befehl ?Sesam ?ffne dich“ ?ffnet. Stattdessen muss nur ?open“ gesagt oder leicht geklopft werden, und die Tür ?ffnet sich von selbst.

Das Foto vom 6. September 2024 zeigt einen Eingang der IFA Berlin 2024. (Foto: Du Zheyu/Xinhua)

Dies ist nur eine der vielen Neuheiten, die auf der Internationalen Funkausstellung Berlin (IFA) 2024, Europas gr??ter Messe für Unterhaltungselektronik, zu sehen sind. Allt?gliche Haushaltsger?te, veredelt mit phantasievollem Design und fortschrittlichen Technologien, lie?en die Besucher staunen.

Als Barometer für technologische Innovationen in der Unterhaltungselektronikbranche hat die diesj?hrige IFA, die am Dienstag zu Ende geht, mehr als 1.800 Unternehmen aus der ganzen Welt angezogen. Darunter befanden sich vor allem chinesische Firmen, die eine breite Palette von Produkten, die Künstliche Intelligenz (KI), Nachhaltigkeit und Premiumqualit?t miteinander verbinden, pr?sentierten.

Innovation

Au?erhalb der Messehallen begrü?ten riesige Banner chinesischer Unterhaltungselektronik-Giganten wie Hisense, Midea und TCL die Besucher zusammen mit Schildern zum 100-j?hrigen Jubil?um der IFA. In der Halle nahmen chinesische Marken wie Haier ganze Ausstellungsbereiche ein. Viele Besucher fragten sich, warum chinesische Unterhaltungselektronik für den europ?ischen Markt so attraktiv ist.

Auf dem Messestand von Haier wurden intelligente und vernetzte Haushaltsger?te wie Fernsehger?te, Klimaanlagen und Geschirrspüler auf eindrucksvolle und interaktive Weise pr?sentiert. Das chinesische Unternehmen hat in Europa acht Jahre in Folge ein schnelles Wachstum verzeichnet und h?lt nun einen Marktanteil von 9,1 Prozent.

Die Schnelligkeit und Effizienz chinesischer Unternehmen habe es ihnen erm?glicht, neue Technologien schnell auf den europ?ischen Markt zu bringen, sagte Neil Tunstall, CEO von Haier Europe. ?Ich habe die Erfahrung gemacht, dass chinesische Unternehmen in der Regel ein wenig schneller sind. Sie sehen eine Chance, beginnen mit der Arbeit daran und k?nnen Innovationen schneller auf den Markt bringen“, sagte er.

Han Jianmin, CEO von Hisense Europe, stellte fest, dass der globale Haushaltsger?tesektor einen raschen Wandel durchmache, da dieser durch Fortschritte bei Technologien wie KI vorangetrieben werde. Au?erdem würden die Verbraucher zunehmend nach personalisierten und intelligenten Produkten verlangen, und die Branche würde sich von individuellen Produkten hin zu nutzerzentrierten L?sungen entwickeln.

Besucher betrachten am 6. September 2024 einen Mini-LED-Fernseher am Stand von Hisense auf der IFA Berlin 2024. (Foto: Du Zheyu/Xinhua)

Han sagte, dass chinesische Unterhaltungselektronikunternehmen durch ihre kontinuierlichen Innovationen und Markenbildung in der globalen Wertsch?pfungskette aufsteigen und sich auf den internationalen M?rkten ein neues Image geben würden.

Analysten wiesen darauf hin, dass chinesische Unternehmen jahrelanges Fachwissen aufbauen konnten und nun über ein ausgepr?gtes Verst?ndnis der sich entwickelnden Verbraucherbedürfnisse verfügen. Dies hat es ihnen erm?glicht, die Intelligenz und Nachhaltigkeit ihrer Produkte rasch zu verbessern und so auf dem europ?ischen Markt Fu? zu fassen.

Lokalisierung

Im Zuge der Globalisierung ist die Schlüsselstrategie immer mehr chinesischer Unternehmen der Unterhaltungselektronik in den internationalen Markt zu expandieren. Viele von ihnen konzentrieren sich nicht nur auf die Entwicklung von High-End-Produkten, sondern verfolgen auch Lokalisierungsstrategien, um sich in den europ?ischen Markt zu integrieren.

Laut Tong Bo, einem leitenden Angestellten der globalen Gesch?ftsabteilung von Midea, sei die Internationalisierung von Unterhaltungselektronikprodukten ein langfristiger Prozess. Viele chinesische Unternehmen, darunter auch Midea, h?tten mehr als ein Jahrzehnt damit verbracht, ihre eigenen Produkte an die europ?ischen Verbraucher zu bringen. Er betonte, dass dieser Markt in Europa nach wie vor hart umk?mpft sei und chinesische Marken bei ihren Expansionsbemühungen immer noch vor gro?en Herausforderungen stünden.

Chinesische Unternehmen haben wertvolle Erfahrungen mit der Lokalisierung sowohl in der Produktentwicklung als auch im Marketing gesammelt. So entwickeln einige Unternehmen beispielsweise Solarspeichersysteme für Haushalte speziell für deutsche Verbraucher, um deren steigende Nachfrage nach L?sungen für erneuerbare Energien zu befriedigen. Darüber hinaus helfen Partnerschaften mit lokalen Ikonen?– wie die Zusammenarbeit von Hisense mit Volkswagen bei der Entwicklung eines Kühlschranks in K?ferform?– chinesischen Unternehmen, ihren Markeneinfluss zu erh?hen.

Tong betonte, dass die Zusammenarbeit mit bekannten lokalen Marken es chinesischen Unternehmen erm?glichen würde, Produkte zu entwickeln, die auf die europ?ischen Verbraucher zugeschnitten seien.

Die Kombination aus vertrauenswürdigen europ?ischen Marken und innovativen globalen Unternehmen sei sehr wirkungsvoll, so Tunstall, da der Erwerb lokaler Unternehmen mit gutem Ruf chinesischen Marken helfe, Marktanteile zu gewinnen und gleichzeitig fortschrittliche Technologien bei europ?ischen Verbrauchern einzuführen.

Zusammenarbeit und Wettbewerb

Vertreter chinesischer und europ?ischer Unternehmen auf der IFA betonten, dass chinesische Firmen die europ?ische Unterhaltungselektroniklandschaft durch Kooperation und Wettbewerb ver?ndern. Chinesische Unternehmen haben unter anderem durch die Einrichtung von Forschungszentren und Fabriken in Europa die lokalen Lieferketten verbessert und Arbeitspl?tze geschaffen.

Tunstall wies darauf hin, dass der harte Wettbewerb in der europ?ischen Unterhaltungselektronikbranche zu einer gesunden Innovation führe. ?Jedes Unternehmen versucht, schneller zu sein als das andere. Die Energieeffizienz und die Vorteile der Verbraucher verbessern sich st?ndig, und die Produkte werden auch immer besser“, sagte er.

Die internationale Zusammenarbeit kommt auch der Unterhaltungselektronikbranche zugute. Haier beispielsweise besch?ftigt Mitarbeiter in Italien, Deutschland und China, denkt global und bietet gleichzeitig innovative L?sungen vor Ort.

Das Foto vom 6. September 2024 zeigt den Stand von Haier auf der IFA Berlin 2024. (Foto: Du Zheyu/Xinhua)

Axel Kniehl, Marketing- und Vertriebsleiter des deutschen Haushaltsger?teherstellers Miele, sagte gegenüber Xinhua, dass die schnelle Entwicklung chinesischer Unternehmen der Unterhaltungselektronik sowohl Herausforderungen als auch Chancen für deutsche Unternehmen wie Miele mit sich bringe.

?Chinesische Unternehmen wie Haier und Midea sind exponentiell gr??er als wir und k?nnen mehr in die Entwicklung von Technologien investieren. Was wir jedoch mitbringen, ist ein tieferes Verst?ndnis für die Bedürfnisse der Verbraucher“, sagte er.

Rudolf Kloetscher, Mitglied der Gesch?ftsführung des deutschen Unterhaltungselektronikriesen BSH, dem das Hausger?tegesch?ft von Bosch und Siemens geh?rt, erkl?rte gegenüber Xinhua, dass die Branche ohne Wettbewerb und Investitionen langweilig w?re und sogar stagnieren würde. ?Je mehr Wettbewerb es gibt, desto mehr innovative Ideen und L?sungen entstehen, die uns alle auf ein h?heres Niveau bringen“, sagte er.

Kloetscher wies darauf hin, dass BSH Kooperationsbeziehungen mit chinesischen Unternehmen in beiden Richtungen aufgebaut habe. Er sei davon überzeugt, dass sowohl chinesische als auch europ?ische Unternehmen voneinander lernen k?nnen und so die Zukunft des Sektors vorantreiben.